Articolo a cura della dott.ssa Cecilia Flaccavento, Stageur presso la Camera di Commercio di Treviso - Belluno|Dolomiti
L’industria dello sport gode di una particolare attenzione da parte del consumatore finale, in quanto riesce a soddisfare bisogni e necessità diverse ma importanti: dal benessere fisico individuale, alle relazioni interpersonali familiari e non, alla ricerca di esperienze costruttive che riescano ad assorbire positivamente lo stress della routine quotidiana, all’espressione del proprio stile e gusto estetico personale o al raggiungimento della forma fisica desiderata ed ultimo ma non meno importante il desiderio di mettersi alla prova, sfidarsi in ambienti e circostanze diverse ed attivare dinamiche di sana competizione. Lo SportSystem ingloba tutte queste dimensioni ed esigenze, permettendo di raggiungere svariati e variegati target di potenziali clienti e consumatori.
Il lusso dell’esperienza e lo sport che si indossa
Tra le principali aree produttive italiane nel settore spicca il Distretto SportSystem di Montebelluna (provincia di Treviso), un distretto che si estende su una superficie di circa 355 Kmq., che conta 344 imprese e 4.966 addetti in totale e un fatturato complessivo di EUR 2,7 miliardi.
Il comparto outdoor è uno dei più dinamici dello SportSystem e infatti uno dei prodotti di punta del Distretto, a livello nazionale e internazionale, è lo scarpone da sci: una specializzazione che è motivo di orgoglio per il Montebellunese al punto da essere celebrata anche nel Museo dello Scarpone e della Calzatura Sportiva di Montebelluna, che ha l’obiettivo di preservare e valorizzare la memoria e la tradizione dei marchi del distretto.
I consumatori di articoli sportivi all’estero infatti scelgono il Made in Italy come garanzia di elevata qualità, alto livello tecnologico e, più recentemente, anche per l’attenzione alla sostenibilità. A riprova dell’alto riconoscimento e della rilevanza che il distretto SportSystem italiano ha all’estero e nello specifico in Asia, non si può non citare l’evento che si è appena concluso a Pechino, il 17/09/2023, ovvero la World Winter Sports Expo 2023 (WWSE) organizzata da Agenzia ICE ed Assosport – Associazione Nazionale fra i Produttori di Articoli Sportivi – presso lo Shougang Beijing Park (già sede delle competizioni di Big Air alle Olimpiadi di Pechino 2022). Si tratta dell’evento di riferimento per il settore Ski e Outdoor in Cina, dove l’industria degli sport invernali genera un giro d’affari pari a EUR 72 miliardi (2021), che si prevede raddoppi entro il 2025 (fonte: CAIC).
L’intento era promuovere l’internazionalizzazione delle imprese italiane e intercettare le opportunità di distribuzione e commercializzazione dei prodotti del mondo Ski e Outdoor in Cina. Il risultato è stato soddisfacente, in quanto l’edizione 2023 ha visto un’importante partecipazione dell’Italia, con un padiglione nazionale ed il forte desiderio dell’industria italiana del ghiaccio e della neve di continuare a cercare e ampliare, nel periodo post olimpiadi invernali, opportunità di cooperazione con la Cina negli sport invernali.
Gli sport invernali infatti sono in piena espansione in Cina: Shanghai, Guangzhou, Chongqing, Shenzhen, Pechino e Shenyang – le più grandi città della Cina – ospitano ora luoghi dove adulti e bambini possono giocare sulla neve.
Appare quindi evidente che la collaborazione nell’ambito dei Giochi Olimpici Invernali e nel settore degli sport invernali rappresenti una sfera promettente nel rapporto reciprocamente vantaggioso tra Cina ed Italia.
Non solo scarponi: la comodità di lusso per la vita di tutti i giorni
Se lo scarpone resta comunque uno dei fiori all’occhiello del territorio di Treviso e Belluno, è opportuno considerare tutti i vantaggi e le opportunità che il Made in Italy e soprattutto il Made-in-Treviso-e-Belluno hanno da offrire.
Il concetto di comodità, infatti, per il distretto montebellunese non si limita allo sport, è uno stile di vita, e non a caso usiamo la parola stile, perché è proprio l’unione di comodità ed estetica a rendere l’approccio e l’inventiva di questo territorio così particolare. Per un distretto in cui è nato il marchio che notoriamente a livello mondiale è riuscito ad unire benessere fisico, comodità ed eleganza all’italiana, la scarpa non rappresenta solo uno strumento con cui andare a praticare sport in montagna, è piuttosto una preziosa alleata, un supporto alla propria voglia di prendersi cura di sé e valorizzarsi, in ogni senso possibile.
In un mercato variegato come quello cinese, un connubio così originale crea innumerevoli opportunità, se si considerano le potenzialità di tutti i possibili segmenti di mercato. Il primo che spicca è quello che interessa il turismo montano – vedi la provincia del Guizhou, sotto i riflettori negli ultimi anni proprio per la misura in cui stanno investendo sul turismo di montagna -. Già nel 2018, infatti, una delegazione ufficiale di questa provincia cinese è atterrata a Montebelluna per incontrare le Aziende dell’Associazione Sportsystem di Montebelluna, un incontro molto prolifico per entrambe le parti dato che si è concluso con la firma di un documento comune per lo sviluppo di intercambi commerciali. Il fatto che una potenza come la Cina venga alla ricerca dei prodotti e le skills del territorio Montebellunese per soddisfare il suo crescente fabbisogno, dimostra come le prospettive per il futuro siano molto incoraggianti.
Da non sottovalutare il valore della condivisione che il popolo cinese attribuisce alla maggior parte delle esperienze e degli aspetti della vita quotidiana: gli sport outdoor come escursionismo, ciclismo, fresbee ed alpinismo si stanno diffondendo in Cina – complici i social e testimone il crescente numero di marchi di abbigliamento sportivo sulle piattaforme e-commerce – e la cultura cinese tende da sempre alla collettività, alla comunità e alla condivisione, che sia con la famiglia, di fondamentale importanza, o con la propria cerchia di conoscenze ed amici, un elemento che certamente contribuisce alla diffusione di questo tipo di attività ricreative e all’espansione dei rispettivi mercati.
Si è detto che la comodità e lo stile per il distretto di Montebelluna non si limitano allo sport, pur riconoscendo la genialità dell’unire queste due dimensioni apparentemente quantomeno discordanti.
Immaginiamo per un momento una donna cinese in carriera – in numero sempre crescente – che deve attraversare ogni giorno una metropoli per motivi di lavoro. Quanti e quali vantaggi potrebbe rappresentare per lei poter camminare con leggerezza in un paio di scarpe comode ma eleganti che assicurano l’inimitabile stile italiano alla qualità della manifattura Made-in-Montebelluna?
Se per la cultura cinese il concetto di domanda, già dai tempi di Confucio, è di fondamentale importanza per la crescita dell’individuo e della comunità, chiudiamo appunto con un quesito: e se smettessimo di pensare alla comodità come un contrario di lusso ed eleganza e considerassimo il distretto di Montebelluna come un microcosmo in cui queste due dimensioni si uniscono a qualità, salute fisica e sostenibilità?
Lusso e comodità: due facce di una stessa medaglia, vinta dal distretto SportSystem di Montebelluna.
Leggi l’articolo Weekend tra Belluno e Treviso, alla scoperta dei siti Unesco e del distretto dello Sportsystem della rivista turistica “Dove” (Corriere della Sera)
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Articolo a cura della dott.ssa Cecilia Flaccavento,
Stageur presso la Camera di Commercio di Treviso – Belluno|Dolomiti
Fonti:
ICE:
https://www.ice.it/it/settori/sistema-moda-e-persona/articoli-sportivi
https://www.ice.it/it/settori/sistema-moda-e-persona/articoli-sportivi
CNN China:
https://edition.cnn.com/travel/article/winter-sports-tourism-china-intl-hnk/index.html
Sportbusinessmag:
https://sportbusinessmag.sport-press.it/2023/07/14/assosport-porta-circa-30-buyers-stranieri-nel-distretto-dello-sportsystem-italiano/
Milanofinanza:
https://www.milanofinanza.it/fashion/lo-sportsystem-di-belluno-rincorre-gli-sciatori-cinesi-1239249
China Radio International:
https://italian.cri.cn/2023/09/28/ARTIDZ4qqRGHx0O4FFNU4exp230928.shtml
https://italian.cri.cn/2023/09/28/ARTIDZ4qqRGHx0O4FFNU4exp230928.shtml
Trevisotoday:
https://www.trevisotoday.it/video/aziende-sportsytem-cina-montebelluna-20-aprile-2018.html
Articolo tradotto in inglese e in cinese:
Comfortably luxurious: attractiveness of the SportSystem District in Treviso and Belluno for the Chinese market
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